环球资讯:创新助国货“出圈” “中国制造”品质优势显现

2023-06-11 07:47:13     新华社

新华社北京6月10日电 《中国证券报》10日刊发文章《创新助国货“出圈” “中国制造”品质优势显现》。文章称,国货“出圈”是中国品牌高质量发展的一个缩影。专家表示,中国消费者对国货商品变得更有自信。此外,国货品牌高度重视研发、科技和创新,“中国制造”的品质优势更加凸显。

国产品牌销售火热


(资料图片)

在天猫,国货美妆强势复苏,“618”开售4小时,珀莱雅、薇诺娜成绩便突破1亿元,可复美更是在开售28分钟便实现销售破1亿元的成绩。

在京东,“618”预售期间,京东服饰订单整体增长90%以上,其中蕉内、森马、威克多等15个国货品牌预售订单额增长超3倍。

在唯品会,“618”大促开启后,前1小时销量排名前10的品牌中,有6个是国货品牌。

什么值得买平台日前发布的“618”数据显示,大促开始后的前16小时,国产品牌在多个品类中占据领先位置。以大家电品类为例,华凌、格力、小米的10款产品包揽了品类GMV(商品交易总额)TOP10,美的成为洗碗机、蒸烤箱一体机品类GMV冠军,老板旗下抽油烟机成为品类销售额第一,住宅家具、清洁电器也是国产品牌的绝对优势场域。

如今,越来越多的“中国制造”依靠更稳定的质量、更创新的设计、更具个性的营销,变得更时尚、更前沿,加速迈向产业链高端,也让国货焕发出新的生命力。

企业创新步伐加快

从过去的精挑细选,生怕踩雷踩坑,到如今国货品牌“闭眼入”,这样的变化离不开国货品牌的创新。

加大科技研发创新力度是众多国货品牌取得长足进步的关键一招。“品质是国货立身之本。”国家日用电器质量检验检测中心主任邓俊泳表示,国货品牌之所以能够得到市场的肯定和认可,离不开企业对产品及服务质量的高度重视以及不断提升的科技含量。“高标准、好质量、优体验的产品,不仅能满足消费者的品质需求,更重要的是可以树立企业的品牌形象,赢得持久的市场竞争优势。”邓俊泳说。

“酒香也怕巷子深”,为打开市场,国产品牌创新营销模式。例如,今年4月,“白象泡面工厂主题店”登陆九座城市,把工厂搬进商场,以此持续与消费者进行趣味互动,邀请消费者沉浸式体验白象泡面工厂,见证白象“一碗好面的诞生”。专家表示,营销模式的不断创新,品牌内涵的不断更新、与时俱进,国货品牌的形象已深入人心。

从长远来看,打造国货长期竞争力,仍需在创新上下功夫。专家认为,加大创新力度,才能生产出更多贴近人们生活场景的产品。此外,品牌定位要创新,发掘自身品牌价值和核心竞争力,打造与众不同的品牌形象和品牌文化;审美要创新,兼具精神审美价值和视觉审美价值;营销要创新,让国货品牌更加贴近年轻一代。

影响力料持续提升

国货品牌崛起还体现着文脉的传承。在日前召开的中国品牌日活动期间发布的《全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告》指出,“国货消费”直接反映了消费者对国产品牌的偏好和认同。这种消费偏好和消费认同有其内在的文化机制和社会机制,并且伴随我国综合国力提升和文化自信增强,国货消费也将进一步发展。

兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的“新国货”崛起,成为消费市场的一大亮点,也将为我国消费恢复提供新的助力。“随着国货品牌企业的渠道与营销方式更加丰富多彩,也将带动我国消费市场呈现百花齐放的态势。”中金公司研究部董事总经理郭海燕说。

重视精神价值、分享表达的年轻人,让品牌背后寄托的传统文化在年轻人中传承。国潮品牌爱定客创始人谢儒广称,文化引领行为,情怀撬动消费。在传承文化的同时,国潮所具有的拉动消费、助力消费转型升级的作用不可小觑。

中国发展改革报社联合京东消费及产业发展研究院日前发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示,2019年至2022年,从产业端看,以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%,生产国潮产品的品牌数量增加了223%;从消费端看,购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%,成交金额增长了355%。

郭海燕认为,“中国制造”的品质优势或更加凸显,国货品牌也有望持续提升品牌力、扩大市场份额。

关键词:

相关阅读