全球百事通！腾讯音频App企鹅FM宣布停运 上线8年月活仅200万

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封面新闻记者 欧阳宏宇

腾讯旗下又一款产品宣告关停。

7月5日，腾讯旗下音频平台企鹅FM发布下线公告，称由于业务调整，即日起，企鹅FM将关闭用户注册及充值功能，并在2023年9月6日0时正式停止运营。

据官方公告，用户可以在PC端访问“原创录音下载页面”保存原创录音，但下载服务将在停运后关闭，届时将无法收听和下载所有原创录音。不过，已购买的内容可继续通过访问“已购内容页面”进行收听，不受停运影响。

资料显示，企鹅FM是腾讯在2015年5月推出的一款音频应用，最早名为“萝卜FM”，主打零流量收听，多场景下为用户智能推荐精选节目，海量节目库在线试听小说、音乐、笑话段子、新闻、娱乐八卦等音频节目内容。

事实上，企鹅FM并非腾讯旗下的核心产品。记者注意到，企鹅FM的公众号此前已接近3年未更新。根据赛立信此前发布的《2023中国在线音频市场发展研究报告》显示，企鹅FM的月活数为222.8万；而在线音频赛道中，头部app喜马拉雅的月活跃用户量达1.4亿人，懒人听书、番茄畅听、蜻蜓FM和荔枝，月活跃用户量也超过1200万人。

除了不温不火、长期处于音频App第三梯队这一因素外，导致企鹅FM被放弃的另一个原因是腾讯自去年以来提出的降本增效战略。在此背景下，腾讯不断收缩业务、裁撤边缘产品线。

记者大致梳理发现，仅2022年腾讯就至少关停、下架20款App或网站。从去年2月腾讯宣布对小鹅拼拼进行调整开始，几乎每个月都有1~2款不少用户耳熟能详的产品宣布停运，涉及企鹅电竞、QQ堂、搜狗地图、幻核、看点APP等。

不过，企鹅FM的关停也并非意味着腾讯就要放弃音频赛道。根据喜马拉雅此前披露的招股书，腾讯、阅文均为其战略投资者；此外，腾讯旗下TME早在2021年就全资收购了懒人听书母公司。这种“打不过就买过来”的扩张策略，既能实现经济效益最大化，似乎也更加符合腾讯一贯的发展路径。

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