“演唱会经济”观察：——北上广持续领跑，新一线城市势头强劲

大河报豫视频记者孙凯杰

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秒售空、高票价、扎堆新一线……线下大型演出市场重启后，周杰伦等人气明星，迅速带火了演唱会经济。市场消息称，各区域中心城市多数剧场上半年场次已排满，部分剧场演出档期甚至排至2025年。有人形容，线下演出市场复苏即狂热。

记者根据网络票务平台整理发现，今年以来，全国已经举办了400多场演唱会，四五月份进入旺季，每个月有近150场，数字超过了2019年同期水平。

据中国演出行业协会公告，今年一季度，全国营业性演出近7万场，同比增长95.42%；演出票房收入49.8亿元，演唱会和音乐节售票超过110万张，是票房收入最高的演出类型；观众人数2185.22万人次，同比增长142.96%。

演出市场分析：北上广深持续领跑，新一线势头强劲

北上广深持续领跑，广州最火热。不同城市的火爆程度有所差异。截至5月底，从已公开演唱会信息的艺人数量来看，广州、上海、深圳排在全国前三，举办演唱会的艺人分别达到48人、43人和38人。

2023年，将有张杰、刘若英、五月天等48组艺人到广州开演唱会，演唱会项目数量之多，暂时居于全国之首。

作为一线“候补”，新一线城市势头强劲。从举办地来看，包括成都、南京、武汉、西安、长沙、重庆等陆续响应热潮，成为演唱市场的热门开票据点。

值得一提的是，成都演唱会场次数量超越北京，暂时排在全国第四位。

美团曾发布数据报告指出，2022年成都夜间消费总体排在全国第四。这些庞大的人群和强大的消费力为大型演唱会的举办提供坚实基础，拿下演唱会之都第四城的头衔也不足为奇。

对歌手和经纪公司来说，演唱会选址要考虑演出规模、粉丝基础等因素。新一线城市的商业资源聚集度、城市人口活跃度、生活方式多样性、未来可塑性以及枢纽作用也都相当优秀，而这五个指标正是影响演唱会选址的主要因素。

跨城购票观演成为趋势，新一线城市成本更友好

据中演协对今年一季度的观察，演唱会票务销售新趋势之一，就是跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。在这一点上，新一线城市就具有了极高的性价比。

5月20日，网友李同学特意从武汉前往郑州看演唱会。她告诉记者，非常喜欢薛之谦，因为之前都是在较远的城市举办，去看一次要花不少费用和时间。

李同学说,“郑州离武汉不远，一趟下来开销并不大。我是提前一天坐高铁过去的，正好还在郑州旅游了一圈，尝到了不少河南美食，演唱会当天订不到酒店，晚上就坐火车回学校了，整个旅程下来一共花了不到1000元。”甚至调侃自己是“特种兵式看演唱会”。

记者向几位跨城去看演唱会的粉丝采访发现，前往新一线城市看演唱会，实际花销多在1500元至3000元不等，如果是临近城市的则更低，许多网友表示，如果有合适的演出场次，“更愿意去新一线城市看演唱会，因为开支会小很多”。

观演人群中，年轻人成为主力军

根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前，演出市场消费的主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76%。近年来，随着“逃离北上广”的现象愈演愈烈，多数新一线城市成为年轻人就业定居的选择。低房价、慢生活、政府的各种优惠政策、城市极强的包容性，吸引了很多的年轻人在这里扎根。年轻人是“演唱会经济”消费的主力军。

其中，不得不提的就是大学生这一主力群体。据《新京报》报道，截至4月11日，在大型演出方面，武汉以12个演唱会项目、1个音乐节的重启演出数量位居全国城市之首。而武汉的在校大学生数量同样居于全国之首。

数据显示，2022年36座重点城市在校大学生数量排行中，武汉以168多万人居于榜首，广州、郑州、成都、重庆紧随其后。作为观看演唱会的主体人群之一，庞大的在校大学生群体为演唱会奠定了粉丝基础。

同样，郑州作为河南省省会城市，在校大学生数量高达133万，位居全国第三。李荣浩、薛之谦等歌手的演唱会在郑州刚刚落下帷幕，火爆程度不言而喻。郑州的各种演出经济也刷爆了朋友圈：金融岛的“落日音乐会”每周都能聚拢全城的众多年轻人；云台山音乐节则在互联网火爆“出圈”，造就了无数人“雨中听音乐”的名场面。与此同时，Livehouse形式的专场音乐演出，在郑州非常受年轻人的欢迎，以“7Livehouse”为例，他们仅5月，在郑州举办的演出就有30场之多，节假日每晚甚至可高达2-3场，票价在100-180元不等。

随着气温的升高、暑期档网络音乐节目的陆续火热等众多因素，不少歌手、乐队、演出团体都公布了最新的巡演计划，2023年，演出市场的热度将持续不减。

（实习记者张婷对本文亦有贡献）

来源：大河报豫视频编辑：孙凯杰

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